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2023年传媒行业市场深度分析 2023新传媒市场投资前景预测

来源:互联网    时间:2023-06-17 15:00:23

我国传媒行业起步较晚,公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新,未来随着居民消费水平不断提高,文化消费在居民消费中的占比将逐步提升,付费将成为行业变现主要方式。同时,人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高,也会提升行业内公司对内容的重视程度,促进内容产业精品化,推动行业良性发展。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期,产业规模的年增长率保持在5%上左右,在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步,推动数字媒体不断发展,因此,尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源,但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。传媒行业的发展为人民的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升,已经成为人民生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革,机遇远远大于挑战,无论是传统传媒产业还是新媒体业务,都在不断改进、不断突破。


【资料图】

据中研产业研究院《2023-2028年传媒行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析:

传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同,传媒是一种文化消费,覆盖面很广,包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

20世纪传媒行业以纸媒为主,即报刊、图书等。近年来,随着互联网广泛运用,影视、游戏、网络视频等细分行业迎来良好发展时机,网络逐步成为内容传播的新渠道,传媒行业也进入互联网及移动互联网为主的新媒体时代。随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

互联网产业,特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩,进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业,网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降,但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛,视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

2023年传媒行业市场深度分析

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降,但2020-2022年新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛,视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。从市场、技术和资本三个不同层面来看,移动互联市场经历了前期的爆发式增长后,市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显,它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。

未来,中国经济稳中有进,中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升,带动传媒产业持续增长。2019年,全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元,2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。综合来看,全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。

十四五”时期以来,5G商用规模不断扩大,为传媒行业带来新的发展契机,新的增长动力。新闻信息,特别是基于互联网视频的信息受影响最明显,直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒,高带宽低时延的5G特性,将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道,新的黑马有机会出现。

本报告专业!权威!报告根据传媒行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国传媒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。想要了解更多传媒行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年传媒行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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